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中國(guó)電影的發(fā)軔地迎來(lái)“王炸”陣容打卡熱 從“醬園弄”到文旅消費(fèi)新地標(biāo)

作者: 來(lái)源: 發(fā)表時(shí)間: 2025-06-13 09:58

乍浦路北海寧路路口的“醬園弄”外景墻。

乍浦路風(fēng)貌影視街區(qū)街景。

勝利電影院外景。

均文匯報(bào)記者葉辰亮攝

乍浦路不長(zhǎng),卻好像交錯(cuò)了時(shí)空。南段伸向蘇州河,河上乍浦路橋是小紅書網(wǎng)友公認(rèn)的“上海最美機(jī)位”之一,天氣好時(shí)人聲鼎沸。北段被車流巨大的海寧路隔離了喧囂,歲月靜好。不過(guò)這兩天,因?yàn)椤夺u園弄》,也因?yàn)楦难b后的乍浦路風(fēng)貌影視街區(qū),人流再次匯聚過(guò)來(lái)。

《醬園弄·懸案》即《醬園弄》上部,將于6月14日晚為第27屆上海國(guó)際電影節(jié)揭幕。影片在上海立項(xiàng)、上海拍攝,根據(jù)上世紀(jì)一樁發(fā)生在上海的奇案改編,由陳可辛執(zhí)導(dǎo),集聚了章子怡、易烊千璽、趙麗穎、雷佳音等30多位明星演員。一年多前,劇組在乍浦路取景,“王炸”陣容引發(fā)一時(shí)打卡熱。

事實(shí)上,這部“上海出品”的取景選址,從一開始便和城市影史、中國(guó)影史血脈相連。見證了電影在中國(guó)第一次放映的禮查飯店離此地不過(guò)一公里,中國(guó)第一家電影院虹口活動(dòng)影戲園原址就比鄰勝利電影院。20世紀(jì)上半葉,北四川路、海寧路、乍浦路一帶匯聚了30多家影戲院,它們?nèi)找股x,“過(guò)河看影戲”風(fēng)靡當(dāng)時(shí)。

電影節(jié)開幕前夕,記者走進(jìn)乍浦路風(fēng)貌影視街,尋蹤一部電影、一段往事,求解這塊中國(guó)電影的發(fā)軔地、上海最早的影院集結(jié)地,如何再次借電影而興,乘文旅商體展聯(lián)動(dòng)之勢(shì)、重塑文旅消費(fèi)新地標(biāo)。

圓一個(gè)電影人“不敢做的夢(mèng)”

2024年3月,電影剛殺青。第十二屆北外灘財(cái)富與文化論壇上,導(dǎo)演陳可辛對(duì)市區(qū)兩級(jí)的致謝毫無(wú)保留,“《醬園弄》的拍攝實(shí)現(xiàn)了所有電影人不敢做的夢(mèng)。世界上任何一座城市,都很難在市中心為一部電影造實(shí)景用來(lái)拍戲,還能把兩條街還原成1945年的面貌”。

圓夢(mèng)的齒輪在2023年悄然轉(zhuǎn)動(dòng)。當(dāng)年6月,上海國(guó)際電影節(jié)的一場(chǎng)特別展覽在修繕后重啟的勝利電影院舉辦。嘉賓陳可辛前來(lái)參觀,從平臺(tái)看到對(duì)面的乍浦路、北海寧路,驚嘆于老建筑群保存之完整,當(dāng)即動(dòng)了在此拍新片的念頭。雖說(shuō)車墩也有成片的老上海風(fēng)貌街道,但乍浦路的一磚一瓦經(jīng)過(guò)真實(shí)的雨雪風(fēng)霜,包括西本愿寺舊址等歷史保護(hù)建筑,已在此佇立近百年;乍浦路也有過(guò)更真實(shí)的市民生活痕跡。真實(shí)的景物經(jīng)得起大銀幕考驗(yàn),能滿足導(dǎo)演的審美追求,重要的是,這一帶道路走勢(shì),和原型故事發(fā)生地新昌路頗為相似,實(shí)在是最合適取景地。

“他反復(fù)問(wèn)我,就在這個(gè)地方、在市中心拍真的可以嗎?”勝利電影院主理人沈斌曾和陳可辛合作過(guò)《喜歡你》等影片,“我回我什么時(shí)候跟你開過(guò)玩笑”。沒(méi)想到,臨開機(jī)前一個(gè)月,陳可辛成了更大膽的那一個(gè)。他提出,要在乍浦路北海寧路路口建造主景,也就是后來(lái)流量飛升的“醬園弄”外景墻。

“整面墻近40米長(zhǎng)、14米高,建筑面積巨大。這類實(shí)景搭建,還是在市中心臨街道路上,我的工作生涯只此一次?!鄙虮笳f(shuō),最棘手的就是如何在施工過(guò)程中保證市民出行安全,還不影響海寧路交通,談何容易。但他認(rèn)同陳可辛的想法:“要拍就拍不一樣的。”事實(shí)證明,這面外景墻一露面就出圈,高峰時(shí)每天吸引人流量近5萬(wàn)人次。社交平臺(tái)上頻頻曬出的打卡集錦,成了影片天然的宣發(fā)池,“電影拍成了,第一撥文旅聯(lián)動(dòng)的效果也達(dá)到了”。

接一波電影撬動(dòng)的“大流量”

出于安全考量,電影的外景在去年6月底悉數(shù)拆除。無(wú)法打卡“明星同款”,許多市民游客不無(wú)遺憾。好在,不久后,一座復(fù)原了上世紀(jì)三四十年代風(fēng)貌的街區(qū)原地“換裝”。更新改造后的乍浦路風(fēng)貌影視街區(qū)用“修舊如舊”親近歷史,依托勝利電影院和不遠(yuǎn)處的海派文化中心傳承文脈。與此同時(shí),椿方圓面館、對(duì)印茶局、蔣掌柜排骨年糕、杜哈夫甜品、文創(chuàng)雪糕等店鋪,在年代感十足的“妝造”中相繼入駐,帶著煙火氣,也帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。

在椿方圓,地面的花磚、房頂?shù)牡跎龋甲屓隋e(cuò)覺時(shí)間的停滯。店里主打特色本幫面、澆頭面、蓋澆飯等,店主虞健告訴記者,自己曾在劇組工作,父母則是開飯店的,一聽說(shuō)這里要改造成風(fēng)貌影視街,第一批就趕來(lái)了?!罢致窂那熬褪巧虾5睦吓泼朗辰?,上海市民都有感情的?!迸彽膶?duì)印茶局店內(nèi)裝飾同樣復(fù)古,只是二樓別有洞天,小舞臺(tái)上擺著古琴、高腳凳等,靜候下一場(chǎng)演出開啟。

有人帶著情懷來(lái)開店,能滿足周邊居民、往來(lái)游客的需求。而沈斌還在持續(xù)求解的,是讓電影與商業(yè)生態(tài)同生共長(zhǎng)的更理想方案。

現(xiàn)在,電影場(chǎng)景再造、打卡,是乍浦路最顯見的文旅模式。以勝利電影院為起點(diǎn)步入乍浦路,重新掛起的《醬園弄》海報(bào)第一時(shí)間躍入視線。“我們想呈現(xiàn)更好的宣發(fā)方式,所以從五一開始調(diào)了多次方案,最后按墻體尺寸訂制海報(bào),長(zhǎng)9米、寬5米。”當(dāng)然,營(yíng)造氛圍并不單純靠幾幅視覺作品,為豐富影迷市民的體驗(yàn),沈斌和團(tuán)隊(duì)保留了電影中的許多道具,融入街區(qū)改造。

章子怡在電影里乘坐過(guò)的電車,如今是街區(qū)內(nèi)醒目的空間。這輛道具電車根據(jù)歷史資料1∶1復(fù)刻而成,造價(jià)80萬(wàn)元。之前,有影迷拿著老照片現(xiàn)場(chǎng)比對(duì),覺得片方花了心思在美術(shù)置景上。“車是原貌,但功能變了,改成了‘勝利咖啡’?!鄙虮笳f(shuō),團(tuán)隊(duì)一直在思考如何讓電影留下的拍攝資產(chǎn)賦能街區(qū)文旅商體展聯(lián)動(dòng),鏈接電影場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)生活,只是其中一種業(yè)態(tài)的延伸。

上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院副教授湯惟杰也有同感。在他看來(lái),乍浦路風(fēng)貌影視街對(duì)上海電影產(chǎn)業(yè)本身是種有意義的嘗試,“利用了城市的原有建筑,這種‘原真性’不可復(fù)制;而當(dāng)上海大多數(shù)影視基地都位于市郊,一片身在市中心核心地段的外景拍攝地,更是可遇不可求”。《醬園弄》海報(bào)重現(xiàn)乍浦路那天,他一身長(zhǎng)衫、頭戴禮帽趕來(lái),和街區(qū)的風(fēng)貌相得益彰,上街就是“入戲”。

有意思的是,湯惟杰和迎面遇上的紅幫裁縫呂方撞了衫。去年起,呂師傅迷上了此處歷史風(fēng)情,乍浦路風(fēng)貌影視街也向他敞開懷抱,提供一個(gè)以海派長(zhǎng)衫和旗袍為主的展示空間。醬園弄弄堂口、黃包車前,呂方熱情輸出,講解海派服裝文化和風(fēng)貌街特色,也協(xié)助游客選裝、換裝。在風(fēng)貌影視街“NPC”當(dāng)久了,呂師傅名聲在外,不少游客特意趕來(lái)體驗(yàn)一把海派服飾,其中不乏來(lái)自韓國(guó)、日本、菲律賓、泰國(guó)等地的海外游客。

“陳可辛導(dǎo)演在國(guó)際上的影響力很大?!鄙虮笳f(shuō),電影賦能街區(qū),不僅體現(xiàn)在場(chǎng)景打造得像不像,還在乎文化內(nèi)涵的注入、商業(yè)生態(tài)的完善。這一片區(qū)在近百年前就是“影院金三角”,見證過(guò)中國(guó)電影帶動(dòng)消費(fèi)的紅火光景。而今,接住電影撬動(dòng)的“大流量”,利用虹口“文化三地”的文脈優(yōu)勢(shì),作出更多文旅商體展聯(lián)動(dòng)的有益探索,都是應(yīng)有之義。

“有了電影的賦能和包裝,街區(qū)的美化效果已經(jīng)顯現(xiàn);電影對(duì)街區(qū)的帶動(dòng)效應(yīng),也得到了認(rèn)可?!鄙虮蠛芷诖夺u園弄·懸案》好作品得到好的回報(bào),風(fēng)貌影視街也會(huì)繼續(xù)培育關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài),通過(guò)引入旗袍、照相館、古董店等特色商業(yè)載體,構(gòu)建“拍攝取景+文旅消費(fèi)”的復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)。

利好消息是,隨著《醬園弄·懸案》上映,一系列豐富的“電影+”玩法即將解鎖。北外灘白玉蘭影城將舉辦主題放映禮,浦西第一高樓觀景臺(tái)見證“城市天臺(tái)電影畫布”。乍浦路風(fēng)貌影視街內(nèi),電車巡游、旗袍快閃、特調(diào)咖啡、夏日雪糕等合力帶觀眾穿越上世紀(jì)三四十年代,觀眾憑全市任意一家影院的《醬園弄·懸案》電影票根,能享受折扣優(yōu)惠,每家店鋪門前還會(huì)展示醬園弄場(chǎng)景的前后對(duì)比、解密拍攝幕后事。還有旅游巴士將開辟北外灘精華路線,從上海大廈開往今潮8弄,串聯(lián)區(qū)域內(nèi)的文化地標(biāo),更新東西方文化穿越的移動(dòng)觀影體驗(yàn)。

而自6月21日電影全國(guó)公映開始,勝利電影院將切入一個(gè)月連映模式,在拍攝實(shí)景零距離的地方看醬園弄,可能別有一番感觸。

歷史風(fēng)云下那段真實(shí)發(fā)生的“醬園弄懸案”將在明天揭開面紗?;蛟S,電影的首映不僅是場(chǎng)光影盛宴,還似一把鑰匙,開啟人們對(duì)“影像創(chuàng)作如何塑造城市記憶與認(rèn)同”的一次思考。文匯報(bào)記者 王彥

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荊彥茹
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